Das Fernsehen ist immer noch das zentrale Leitmedium in Deutschland. Es dient sowohl der Unterhaltung als auch der Informationsbeschaffung. Durch die Kombination von Bild, Ton und Text konnen vielfaltige Gestaltungsvariationen im Bereich der Fernsehwerbung erzielt werden. Jedoch findet die Fernsehwerbung in Deutschland im Rundfunkstaatsvertrag ihre gesetzlichen Schranken. Diese strengen Regelungen fuhrten in den letzten Jahren zur vermehrten Entwicklung von neuen Sonderwerbeformen. Dazu gehort auch das Product Placement. Diese Form der Werbung beschaftigt schon seit Jahren Juristen und Betriebswirtschaftler gleichermassen. Die Betriebswirtschaftler sind sich uneinig uber die Effektivitat dieses Kommunikationsinstruments, die bereits in Form von zahlreichen Studien mehrfach untersucht wurde. Auf der anderen Seite streiten sich die Juristen uber die verfassungs- und wettbewerbsrechtliche Zulassigkeit von Product Placement im Fernsehen und im Kino- bzw. Spielfilm. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager in der Werbebranche, an Wirtschaftswissenschaftler, an Rechtswissenschaftler, an Unternehmen, Studenten und alle, die sich fur dieses Thema interessieren.

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