Der Markt fur Frauenzeitschriften ist stark umkampft. Welche Zeitschrift setzt sich unter anderen ab, welche fallt zuruck? Seit Juli 2001 gelten neue Regeln durch den Wegfall der Zugabeverordnung, womit die Verwendung von Produktzugaben erlaubt ist. Wie kann unter diesen Umstanden eine Frauenzeitschrift wie die FurSie mit Produktzugaben ihre Leserinnen unterhalten sowie potentielle Leserinnen zum Kauf animieren? Die Autorin Nicole Schmitt-Hegner analysiert qualitativ am Beispiel der FurSie die Erfolgsfaktoren von Produktzugaben bei Frauenzeitschriften. Sie gibt einfuhrend einen Uberblick uber die Grundlagen der Verkaufsforderung. Daran anschliessend stellt die Autorin die Erfolgsfaktorenforschung und ihre Methoden dar. Grundlegend fur die Untersuchung der Erfolgsfaktoren ist die Analyse des Frauenzeitschriftenmarktes mit der Rolle der FurSie. Dementsprechend wird dann die Untersuchung durchgefuhrt und erfolgskritische Eigenschaften einer Produktzugabe herausgearbeitet. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager der Zeitschriftenbranche, Wirtschaftswissenschaftler, Verlage, aber auch an Unternehmen, welche Produktzugaben verwenden.

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