Издательство: | Гуманитарный центр |
Серия: | Психология предпринимательства |
Дата выхода: | июнь 2005 |
ISBN: | 966-8324-01-3 |
Тираж: | 1 500 экземпляров |
Объём: | 480 страниц |
Масса: | 613 г |
Обложка: | твёрдая |
Перед Вами книга профессора кафедры маркетинга Краковской Экономической Академии. Тема книги - организация маркетинговой коммуникации с помощью системного и интегративного подхода к маркетинговой политике. Для нас особенно ценен опыт Польши в этом вопросе, так как в этой стране эффективно осуществили переход от плановой к рыночной модели экономики.
В книге, что интересно, процесс маркетинговой коммуникации рассмотрен с позиции клиента и его восприятия информации. Работа Яна Виктора представляет новаторскую попытку более глубокого анализа роли продвижения в жизненном цикле организаций.
Эта книга полезна для руководите лей организаций разного уровня, а также специалистов в области маркетинга как в практике, так в обучении и науке.