PR – молодая для России профессия, название которой уже успело стать синонимом обмана и манипуляций с общественным мнением. «Плохой» имидж связей с общественностью – классическая ситуация «сапожника без сапог», в чем же ее причина? Предлагаемая монография посвящена двум важнейшим объектам профессиональной PR-деятельности – имиджу организации и тексту в печатных средствах массовой информации. В ней читатель найдет подробное описание феномена «имидж», его структуры, этапов создания и критериев оценки эффективности. Большое внимание уделяется тексту – основному носителю имиджевых характеристик в СМИ. Подробно описаны факторы, влияющие на восприятие имиджа, а также роль журналистов, рекламистов и PR-специалистов в процессе создания оптимального образа организации. Несмотря на теоретический характер работы, исследование изобилует наглядными примерами, которые делают ее доступной широкому кругу читателей. Книга будет полезна как студентам, изучающим связи с общественностью, так и практикующим специалистам в области корпоративного PR.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.