Издательство: | Питер |
Дата выхода: | январь 2007 |
ISBN: | 978-5-469-01239-9 |
Тираж: | 3 000 экземпляров |
Объём: | 272 страниц |
Масса: | 330 г |
Обложка: | твёрдая |
Переводное издание: | The Advertised Mind: Ground-Breaking Insights Into How Our Brains Respond to Advertising |
Все усилия в области рекламы сводятся к воздействию на сознание потребителя. Привлечь внимание, произвести впечатление, отложиться в памяти - вот цель любого рекламного обращения. Чтобы этого добиться, можно действовать по наитию, а можно обратиться к научным исследованиям и опыту. Именно о них говорится в книге Эрика дю Плесси, специалиста глобальной исследовательской компании Millward Brown. Разработанные автором и его коллегами методики оценки и мониторинга рекламы и прочих элементов брендинга широко и успешно применяются по всему миру. Дополненные новейшими открытиями в области изучения воздействия рекламы на потребителей, они делают книгу и научно обоснованной, и полезной с точки зрения практики.