Medienunternehmen sind in Deutschland zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor geworden - so gibt es inzwischen mehr als ein Dutzend deutscher Medienkonzerne, die als Umsatzmilliardare bezeichnet werden konnen. In der vorliegenden Publikation wird die PR von deutschen Medienkonzernen untersucht und auf verschiedene kommunikationsspezifische Besonderheiten eingegangen. Die Arbeit vermittelt einen theoretischen Uberblick uber die okonomischen und strukturellen Gegebenheiten und Besonderheiten der deutschen Medienbranche. Zudem werden die Ergebnisse einer schriftlichen Befragung der PR-Verantwortlichen der deutschen Medienkonzerne prasentiert und bewertet. Dabei wird deutlich, dass die Umsatzgrosse der Medienkonzerne einen nicht unerheblichen Einfluss auf die Gestaltung der PR besitzt. Des Weiteren liess sich belegen, dass sich die Medienkonzerne durch eine stark selbstbezugliche Kommunikationspolitik auszeichnen und dabei sowohl redaktionelle PR-Aktivitaten als auch Cross-Promotion gebrauchliche Mittel der Kommunikationsabteilungen darstellen.

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