Das standig zunehmende Interesse am Einsatz von Public Relations Massnahmen,das Streben nach einem einheitlichen Unternehmensauftritts nach aussen machen die Erarbeitung eines integrierten, umfassenden Kommunikationskonzepts unerlasslich. Daraus ergebende Hinblick auf den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens stellen eine hohe Anforderung an Unternehmer und PR Agentur dar. Die Vielfalt der Instrumente, Ziele und Wechselwirkungen der integrierten Unternehmenskommunikation, sowie die Moglichkeiten und Grunde fur den Einsatz von Public Relations im Unternehmen, mit besonderem Augenmerk auf Corporate Social Responsibility werden im vorliegende Buch beleuchtet. Praxisnahe Interviewergebnisse erganzen das Werk im Themenbereich Public Relations (Grunde und Ausmass der Nutzung, moglicher Zusammenhang mit Unternehmensgrosse), bei Umsetzung der integrierten Kommunikation (Kommunikation uber CSR, Auswahl und Verteilung der Kommunikationsmittel,Entscheidungskriterien fur den Einsatz von PR, Chancen und Risken)und geben Erfahrungsberichte zur Erfolgskontrolle der Public Relations Massnahmen weiter.

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