Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, einen Uberblick uber die Entwicklung sowie die aktuelle Lage der Fitnessbranche in Deutschland aufzuzeigen. Sie soll neben den Verantwortlichen des im Rahmen dieser Ausarbeitung exemplarisch analysierten Gesundheitszentrums Alpha, den Betreibern und Entscheidungstragern von Fitnessanlagen wichtige Anhaltspunkte fur strategische Entscheidungen geben, die sich konsequent an der Branchen- und Entwicklungssituation orientieren, um deren Anlage langfristig am Markt zu positionieren, und nicht in der Fulle der Anbieter unterzugehen. Aufgezeigt wird, wie das Gesundheitszentrum Alpha mit Hilfe einer geeigneten Wettbewerbsstrategie seine vorhandenen Ressourcen erfolgsversprechend einsetzen und den Kunden als Mitglied gewinnen kann. In diesem Zusammenhang wird auf unterschiedliche Faktoren (u.a. Betriebswirtschaftliche Komponente, Personal, Marketing und Qualitat) verwiesen, die zukunftig verstarkt in den Fokus der Betreiber rucken werden. Eine aktuelle Trendbetrachtung der Branche bildet den Abschluss.

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