Die Arbeit beschaftigt sich mit der Ausarbeitung von Strategien im Bereich der Offentlichkeitsarbeit fur ein Produkt, welches kein alltagliches Gebrauchsgut darstellt und noch nicht in den Kopfen der Konsumenten verankert ist. Im Laufe der Arbeit wird aufgezeigt, welche Moglichkeiten einem Unternehmen gegeben sind, um ein nicht klassisches Produkt in der Offentlichkeit zu kommunizieren. Die Analyse des zu beschreitenden Weges zu einer erfolgreichen PR- Strategie beinhaltet die Erlauterung der Situationsanalyse sowie die Erlauterung der Unternehmensziele, insbesondere der Kommunikationsziele. Daneben werden mogliche Massnahmen zur Umsetzung der PR-Strategie aufgezeigt. Die einzelnen Gesichtspunkte werden zum besseren Verstandnis fur den Leser mit Beispielen im Bezug auf das nicht klassische Produkt Mecacyl veranschaulicht.

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