Der Horfunk halt im Jahr 2008 in Deutschland einen hohen Anteil am Zeitbudget der Mediennutzer. Umso widerspruchlicher ist es, dass er nur einen sehr geringen Anteil an den Brutto-Erlosen der insgesamt uber die Medien verbreiteten Werbung fur sich verbuchen kann. Und selbst dieser Anteil ist noch durch neu hinzutretende Medien bedroht. Was bedeutet dies fur die Radiovermarktung? Wo liegen mogliche Ursachen? Und wie gestalten sich die Zukunftsperspektiven der Radiovermarktung, welche Chancen und Risiken bringen die jungsten Entwicklungen – insbesondere die Digitalisierung – fur das deutsche Radio mit sich? Diesen und weiteren Fragen geht das Buch "Radiovermarktung in Deutschland" nach, indem es die bisherige Entwicklung der Radiowerbung und der Radiovermarktung analysiert und anhand dieser Analyse Zukunftsszenarien fur die Radiovermarktung in Deutschland skizziert.

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