Das Buch beschaftigt sich mit der Frage, wie sich die Radiowerbung in Deutschland aus der Perspektive der Mediaplanung ab 2010 andern wird. Eine Umweltanalyse weist auf zahlreiche regulatorische, technologische, okonomische und sozio-kulturelle Impulse aus der Umwelt hin, von denen ein einzelner ausfuhrlich untersucht wird. Hierbei handelt es sich um die Auswirkungen eines moglichen Werbeverbots der offentlich-rechtlichen Radioprogramme. In einer empirischen Analyse wird aufgezeigt, wie sich die Relevanz des Werbetragers Radio aus der Perspektive der Mediaplanung verandern wurde, wenn offentlich-rechtliche Radiosender keine Werbung mehr senden konnten. Der vorliegende Text wurde als Diplomarbeit im Studiengang Medienwissenschaften/Medienmanagement an der Universitat zu Koln vorgelegt. Ziel der Arbeit ist es, Fakten fur eine seit Jahren sehr emotional und situativ gefuhrte Diskussion zu liefern. Das Buch richtet sich an Vertreter des Rundfunks, der Mediagenturen und der Medienpolitik, um sie fur die Auswirkungen dieses regulativen Eingriffs auf den gesamten Radiomarkt zu sensibilisieren.

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