«Lesen Sie, warum es sich lohnt, Ihre PR-Strategie umfassend zu planen und welchen Einfluss Kontextbedingungen besitzen.» Das vorliegende Buch bildet den Abschluss eines empirischen Forschungsprojekts zur Entwicklung einer Taxonomie von Public-Relations-Strategien. Die Herleitung, Beschreibung und Analyse der real existierenden PR-Strategietypen mit Hilfe komplexer statistischer Methoden ermoglicht eine fundierte Diskussion der praxisrelevanten Forschungsresultate. Der Einfluss von internen und externen Kontextbedingungen ist gegeben und eine situative Ausgestaltung der PR-Strategievariablen theoretisch wie empirisch begrundet. Nach der theoretischen Herleitung der Untersuchungsvariablen und der Vorstellung des Untersuchungskonzepts wird die empirische Studie Schritt fur Schritt vorgestellt und die Erkenntnisse jeweils pragnant zusammengefasst und ausfuhrlich diskutiert. Eine Lesehilfe zur Einschatzung der Relevanz der Ausfuhrungen fur die PR-Praxis ermoglicht ein zielgenaues, praxisorientiertes Lesen dieser umfassenden Grundlagenarbeit zu Public Relations.

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