Die demografische Entwicklung lasst die Problematik des Fachkraftemangels zunehmend in den Fokus des offentlichen Interesses rucken. Um den kunftigen Herausforderungen begegnen zu konnen, sind Unternehmen und Kommunen gleichermassen bei der Suche nach innovativen Losungsansatzen gefragt. Ein Instrument, das sich in diesem Zusammenhang bewahrt hat, ist das Regionalmarketing. Der Ansatz: Mit Hilfe einer attraktiven Darstellung und Vermarktung konnen Fachkrafte fur eine Region begeistert und Zuwanderungsanreize generiert werden. Das vorliegende Werk bietet sowohl einen Einstieg in die Problematik „Fachkraftemangel“ als auch in Thematik „Regionalmarketing“ und zeigt deren Zusammenhange und Verknupfungen auf. Weiterhin wird an der Region Sudniedersachsen beispielhaft verdeutlicht, wie Regionalmarketing in Bezug auf die Fachkrafteproblematik erfolgreich wirken kann.

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