Для того, чтобы реклама была эффективна, мало перечислить преимущества товара или услуги. Следует обязательно учесть психологию потребителя: особенности его характера, личные мотивы, отношения с окружающим миром, механизм избирательного восприятия рекламной информации и др. В книге в простой и общедоступной форме рассказано как использование известных психологических теории и концепций повышает эффективность воздействия рекламп на потребителя. Теоретическая часть книги иллюстрирована большим количеством примеров из отечественной и зарубежной практики, что, с одной стороны, помогает быстрому усвоение ложенного материала, а с другой — является практик руководством, как надо и как не надо рекламировать Книга рассчитана на рекламных специалистов, высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ, а так же на руководителей фирм-рекламодателей, желающи высить эффективность своей рекламы.