Данная коллективная монография создана преподавателями кафедры рекламы факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. Она содержит новаторский подход к рассмотрению существа рекламы, трактует это ответвление массовой информации с позиций его теснейшей взаимосвязи с такими явлениями общечеловеческой культуры, как архаичные способы самопрезентации, как соотношение рекламы с фольклором, с процессами символизации, сферами политики, этики и права и, наконец, с Интернетом.