В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Реклама».
Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.
Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Реклама» в высших и средних учебных заведениях.
содержание1. Зарождение рекламы32. Письменные тексты в рекламе33. Художественное воплощение рекламы34. Рекламная деятельность в России в период XVIIXVII вв. 35. Реклама в русской прессе в период XVIII начала ХХ в. 56. Реклама на современном этапе57. Рекламная политика. разработка плана рекламы 58. Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы 59. Создание рекламного обращения710. Методика написания рекламного текста711. Разработка рекламной программы 712. Решения о средствах распространения информации713. Особенности современной рекламы 914. Рекламные агентства и их задачи 915. Работа рекламного агентства916. Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя917. Основные схемы оплаты услуг рекламного агентства1118. Виды рекламы и продвижения. Каналы распространения информации1119. Показатели, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламы 1120. Реклама в периодической печати (газетах, журналах, справочниках)1121. Печатная реклама 1322. Способы распространения печатной рекламы 1323. Разновидности телевизионной рекламы1324. Реклама в местах продажи 1325. Понятие медиапланирования1526. Медиаканал (канал распространения рекламы)1527. Медианоситель (рекламоноситель)1528. Факторы, влияющие на поведение потребителя 1529. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы1730. Понятие и сущность рекламной кампании1731. Разновидности рекламных кампаний 1732. Цели и возможности рекламной кампании1733. цели рекламной кампании 1934. Функции целей рекламной кампании 1935. Планирование рекламных мероприятий1936. План рекламной кампании1937. Маркетинговые стратегии в рекламной кампании 2138. Рекламная идея и стратегия2139. Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламной информации2140. Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании 2141. Затраты на рекламу нового товара2342. Дополнительные средства распространения рекламной информации 2343. Типы графиков рекламной кампании 2344. Оценка эффективности рекламной кампании2345. Факторы, которые необходимо учитывать при составлении рекламного бюджета2546. Основные статьи рекламного бюджета 2547. Методы расчета рекламного бюджета2548. Разновидности методов подсчета рекламного бюджета2549. Метод подсчетов необходимого количества контактов 2750. Условия возникновения международной рекламы2751. Причины, по которым невозможна единая реклама 2752. Основные доводы в пользу проведения международных рекламных кампаний2753. Приспособление международной рекламы к местным национальным условиям 2954. Стратегия и тактика международной рекламы2955. Особенности применения рекламы2956. Практические аспекты международных рекламных кампаний2957. Методы использования национальных СМИ в международной рекламе3158. Основные формы обслуживания международной рекламы 3159. регулирование рекламной деятельности 3160. Регулирование рекламной деятельности в россии3161. Рекламный совет России (РСР) 3362. Рекламные ассоциации 3363. Разновидности рекламных ассоциаций3364. Федеральный закон «О рекламе» 3365. Интегрированные маркетинговые коммуникации и их особенности3566. Тактика и стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций3567. Виды стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций 3568. Особенности работы систем интегрированных маркетинговых коммуникаций3569. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций 3770. Прямой маркетинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций37
