В книге известного автора работ по проблемам маркетинговых коммуникаций профессора Е.В. Ромата системно и комплексно изложены основы рекламной деятельности, которая основывается на маркетинговой концепции. Подробно рассмотрены подходы к пониманию рекламы, роль рекламы в современном обществе, основные тенденции развития мировой и отечественной рекламы.
Автор анализирует рекламу с позиций маркетинга. При этом рассмотрены особенности основных типов рекламы: коммерческой, социальной, политической, государственной, территориальной, личностной. В числе анализируемых средств маркетинговых коммуникаций - их основные и синтетические типы. Исследование особенностей этих средств позволяют автору глубже раскрыть и изложить основы концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Значительное внимание в книге уделяется анализу рекламного обращения и основных типов рекламных медиа: полиграфической, наружной, компьютерной, транспортной, мобильной, теле- и радиорекламы, а также рекламы в печатных СМИ.
В разделе «Рекламный менеджмент» подробно рассматриваются проблемы информационного обеспечения, планирования, организации и контроля рекламной деятельности. Особое внимание уделено организации внешнего контроля рекламы, вопросам социальной ответственности и самоорганизации рекламного бизнеса.
Книга будет полезной всем тем, кто изучает основы маркетинга, менеджмента, рекламы, а также практикам маркетинговой деятельности.