Настоящее издание создано на основе конспектов лекций студентов вузов г.Москвы и продолжает серию конспектов `В помощь студенту`.
Материал отредактирован специалистами отдела учебной литературы `Издательства Приор` и приведен в соответствие с учебной программой курса `Рекламная деятельность`.
Используя данную книгу при подготовке к сдаче экзамена, студенты смогут в предельно сжатые сроки систематизировать и конкретизировать знания, приобретенные в процессе изучения этой дисциплины, сосредоточить свое внимание па основных понятиях, их признаках и особенностях; сформулировать примерную структуру (план) ответов па возможные экзаменационные вопросы.
Данная книга не является альтернативой учебникам для получения фундаментальных знаний, но служит пособием для успешной сдачи экзаменов.