Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи

Рекламный креатив. В поисках ненавязчивой идеи

Ирина Афанасьевна Морозова

     

бумажная книга



Издательство: Гелла-Принт
Серия: Рекламные технологии
Дата выхода: январь 2003
ISBN: 5-901008-25-1
Объём: 224 страниц
Обложка: мягкая
Бумага: офсетная

Вместо того чтобы работать с реальностью, рекламисты все чаще работают с ее абстрагированной схемой, предоставленной теоретическими науками. Но не кажется ли вам, что при живом общении с потребителем рекламе стоит опираться не на привычные схемы, а на реальную жизнь во всем ее многообразии? Эта книга - попытка объяснить, как реклама может жить рядом с людьми по их законам, говорить на их языке и исходить из их интересов. Книга претендует не на создание новых клише "профессионального креатива", а на разрушение существующего культа схем и шаблонов. Честное профессиональное слово: мыслить реалиями жизни гораздо интереснее, чем абстрактными понятиями!