Издательство: | Гелла-Принт |
Серия: | Рекламные технологии |
Дата выхода: | январь 2003 |
ISBN: | 5-901008-25-1 |
Объём: | 224 страниц |
Обложка: | мягкая |
Бумага: | офсетная |
Вместо того чтобы работать с реальностью, рекламисты все чаще работают с ее абстрагированной схемой, предоставленной теоретическими науками. Но не кажется ли вам, что при живом общении с потребителем рекламе стоит опираться не на привычные схемы, а на реальную жизнь во всем ее многообразии? Эта книга - попытка объяснить, как реклама может жить рядом с людьми по их законам, говорить на их языке и исходить из их интересов. Книга претендует не на создание новых клише "профессионального креатива", а на разрушение существующего культа схем и шаблонов. Честное профессиональное слово: мыслить реалиями жизни гораздо интереснее, чем абстрактными понятиями!