Durch die weitreichende Verbreitung des World Wide Webs hat die Quantitat kommunizierter Informationen markant zugenommen. Wir werden heute von einer wahren Informationsflut uberwaltigt. „Overnewsed but underinformed“ heisst die Diagnose. Wer wahrgenommen werden will, muss um die beschrankte Aufmerksamkeitskapazitat der Rezipienten kampfen. Not macht bekanntlich erfinderisch. Als neues Instrument der externen Unternehmenskommunikation sind in den vergangenen Jahren vermehrt firmeneigene Weblogs, sogenannte Corporate Blogs eingesetzt worden. Sie ermoglichen eine offene, transparente, personliche, authentische und leidenschaftliche Zweiweg-Kommunikation mit interessierten Kunden. Doch wer liest uberhaupt solche Corporate Blogs? An was ist der wiederkehrende Leser interessiert? Und verbreitet er die gelesenen Informationen uber Mundpropaganda an Dritte weiter? Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen uber neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv uber (digitale) interpersonale Kommunikationskanale weiterverbreiten.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.