Dieses Buch befasst sich mit der theoretischen Einfuhrung in das Thema der akustischen Markenfuhrung am Beispiel des Audio Branding und Musiksponsoring. Ein vergleichendes Untersuchungsdesign erlaubt dem Leser, Unterschiede und Gemeinsamkeiten zu beiden Elementen der akustischen Markenfuhrung aufzuzeigen. Dabei werden grundlegende Kenntnisse uber die moderne Markenfuhrung und die musikpsychologische Wahrnehmung vermittelt - von den aktuellen Kommunikationsbedingungen der modernen Markenfuhrung, bis zu den Grundlagen der musikpsychologischen Wahrnehmung anhand verschiedener neurophysiologischer und kognitiver Modelle zur Reizverarbeitung. Vor dem Hintergrund der multisensualen Kommunikation, wird zuerst die akustische Reizverarbeitung und deren Interaktion mit anderen Sinnesmodalitaten ausfuhrlich betrachtet, um im Anschluss die Fragen uber Grundlagen, Prozesse, Kritiken und dem aktuellen Stellenwert des Audio Branding und Musiksponsoring zu beantworten. Abschliessend stellt der Autor einige "gelungene" Praxisbeispiele der akustischen Markenkommunikation vor.

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