RSS ist heute im Internet allgegenwartig. Unter IT-Experten gilt das Datenaustauschformat als Standard fur die Verbreitung von Online-Content. Die neue Technologie hat die Mediennutzung in nie gekannter Form individualisiert und Aggregation von Wissen extrem beschleunigt. Statt lang Informationen zu suchen und Webseiten abzusurfen, wandern gewunschte Daten, Texte, Audio- und Videobeitrage mit RSS automatisch auf den eigenen Rechner. Der Autor Sebastian Ziegler untersucht in seinem Buch die Bedeutung von RSS fur die Unternehmenskommunikation. Seine These: Fur effektive PR im Netz muss man sich mit RSS auseinandersetzen. Zum einen, weil durch RSS-basierte Mikromedien wie Blogs ein virtuelles Netzwerk entstand, in dem sich Meinungen sehr schnell verbreiten konnen, zum anderen, weil RSS hilft, selbst Wissen effizient zu generieren und Informationen zu verbreiten. Neben Grundlagen stehen vor allem praxisnahe Anwendungen aus dem PR-Alltag im Mittelpunkt der Arbeit. Am Beispiel der Siemens AG wird gezeigt, wie vielfaltig RSS fur Kommunikationszwecke eingesetzt werden kann. Das Buch richtet sich an PR-Praktiker in Agenturen und Unternehmen sowie Studenten von Medienstudiengangen.

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