Dieses Buch soll Einblicke verschaffen uber die Rolle der Frau als Konsumentin im Allgemeinen, und im Bereich der Skiindustrie im Speziellen. Als theoretische Basis zu Hilfe genommen wird dabei die Idee Michel Callons, ein Produkt als Basis zu sehen, das durch jeden Produktionsschritt weiter verandert wird. Anhand von Interviews mit Sportartikelhandlern und Skifirmen werden Thesen zur Entwicklung, zu den Kaufgrunden und den Verkaufsstrategien von Frauenskiern aufgestellt. Anschliessend werden diese empirischen Ergebnisse in eine Theorie umgesetzt, die das allgemein gultige Verhalten von Frauen als Kundinnen beschreibt. Grunde fur die Unterscheidung von neutralen Produkten zu frauenspezifischen werden aufgezeigt. Zudem wird dargestellt, wie Werbung fur Frauen aussieht und wie diese von den Kundinnen aufgenommen wird.

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