Es gibt kaum ein Plakat von dem sie nicht herunterlacheln: Die Schonheiten der Werbeindustrie. Sie sind makellos. -Dank perfektem Styling, weichem Licht und dem Einsatz der gesamten Bandbreite aktueller Photoshop-Tools. Kann und will sich eine Rezipientin tatsachlich mit diesem Bild identifizieren? Die Rufe nach „echten“ Frauen in der Werbung werden lauter. Eine Kosmetikmarke hat das Konzept „wahre Schonheit“ bereits umgesetzt und damit grosse Erfolge erzielt. Doch wurde der Einsatz weniger attraktiver Modelle auch fur andere Produkte funktionieren? Weshalb ist es fur die Werbeindustrie so schwer, sich von stereotypen Models zu losen? Was wollen Konsumenten wirklich sehen? Die Hintergrunde zum Thema Schonheit in der Werbung werden in diesem Buch genauer betrachtet . Dabei steht die Frau in ihrer Rolle als Kommunikatorin stets im Mittelpunkt. Neben Informationen zum osterreichischen Werbemarkt und typischer weiblicher Rollenbilder werden verschiedene Studien und Experten zur Wirkung von Attraktivitat zitiert. Eine eigens fur dieses Buch durchgefuhrte Studie gibt Aufschluss uber die Konsequenzen einer Anderung des bestehenden Frauenbildes in der Werbung.

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