„Die Kukidents uberlasse ich dem ZDF“ (Helmut Thoma, Geschaftsfuhrer RTL). Dieses Zitat druckt immer noch die Meinung vieler Werbetreibender aus: Interessant sind nur die Konsumenten zwischen 14 und 49 Jahren. Altere Konsumenten werden, wenn uberhaupt als Zugewinn einer Werbekampagne angesehen, aber gezielt Werbung fur Altere? Die Kauferschicht der uber 50jahrigen ist mit vielen Vorurteilen behaftet: der Markt sei zu klein, Senioren arm und gebrechlich. Um diese Vorurteile zu widerlegen, wird der Seniorenmarkt in dieser Arbeit genauer untersucht und Vorschlage fur das Marketing prasentiert, wie sich altere Konsumenten am Besten ansprechen lassen.

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