Die demographische Entwicklung verandert das Gesellschaftsbild in Deutschland nachhaltig. Entscheidend aber ist, wie es auch Expertisen einstimmig bestatigen, dass diese alteren Menschen, aktiv am Leben teilnehmen mochten. Diese Erkenntnis erfordert ein Umdenken von Wirtschaft und Marketing in der Ausrichtung ihrer Aktivitaten. Der Prozess zu einer uberproportional mit alteren Menschen besetzten Bevolkerungsstruktur betrifft auch die Planungen und zukunftigen Entwicklungen ganzer Regionen: Standorte erkennen immer mehr die gesellschaftlichen und okonomischen Potentiale des demographischen Wandels. Das Ruhrgebiet gilt heute als Laborfeld des demographischen Wandels und hat somit die Moglichkeit, sich im Bereich des Seniorenmarketings als bundes- und europaweites Benchmark zu etablieren. Gerichtet ist dieses Buch an alle zukunftsorientierten Manager, an Wirtschaftswissenschaftler, an Dienstleister, an alle die sich fur Seniorenmarketing interessieren und an Agenturleiter, die in der Konzipierung ihrer Massnahmen die Senioren als Zielgruppe erkannt haben.

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