Das Sport-Event-Marketing hat sich in den vergangenen Jahren als Instrument der Kommunikationspolitik werbetreibender Unternehmen etabliert. Die heutige Gesellschaft steht aber vor einer neuen Zeit, in der die Markte von einer neuen Generation dominiert werden: den Senioren. Betrachtet man Zahlen und Fakten zum demografischen Wandel, erkennt man schnell, dass ein neues Zeitalter mit neuen Konsumenten und neuen Markten angebrochen ist und in verschiedenen Bereichen eine Anpassung an spezifische Anforderungen im Alter notwendig wird. In dieser Arbeit werden die biologischen und psychologischen Veranderungen im Alter herausgestellt und mit der allgemeinen Wirkungsweise des Sport-Event-Marketings abgeglichen. Somit wird das Sport-Event-Marketing auf seine Wirkungsweise untersucht und mogliche Ansatzpunkte zur Angleichung an die Anforderungen des Alterns herausgestellt.

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