Почему одно сообщение молниеносно становится массовым и эффективно воздействует на людей, а другое, сколько не тиражируй, остается в "вакуумной упаковке"? Варианты ответов на этот непростой вопрос, над решением которого бились лучшие умы человечества, Вы узнаете из этой книги. Ее автор - социолог, известный специалист в области изучения общественного мнения, разработчик ряда утвержденных Министерством образования РФ примерных учебных программ по специализации "Реклама" и "Связи с общественностью". В их числе - программа по дисциплине "Социология массовой коммуникации". Написанная в жанре учебника книга выходит за рамки учебного издания благодаря доступности изложения, обилию интереснейших фактов из истории и практики массовой коммуникации, анализу конкретных социологических методик. Эта книга незаменима для студентов, намеревающихся стать высокопрофессиональными специалистами по связям с общественностью, и, без сомнений, будет интересна социологам, PR-менеджерам, журналистам и людям, сферой деятельности которых является публичная деятельность.