Предисловие
Часть I ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СМК: ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Глава 1. ВОЗНИКНОВЕНИЕ МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ОБЩЕСТВЕ: ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД
Информация в жизни биологических сообществ
Коммуникация как фактор стабильности и развития социума
Коммуникация как фактор стабильности и развития социума
Глава 2. СРЕДСТВА МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК СОЦИАЛЬНАЯ ПОДСИСТЕМА
Характеристики различных способов передачи информации
Оформление массовой коммуникации как социального института
Аудитория СМК
Содержание процессов коммуникации в массовом обществе
Глава 3. ФУНКЦИИ И РОЛИ СМК
Функциональный подход к деятельности СМК
Как «работают» функции СМК: докоммуникативная и коммуникативная стадии
Воздействие информации на потребителя — посткоммуникативная стадия
Глава 4. ИЗУЧЕНИЕ РОЛИ СМК В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА И ИНДИВИДА
История изучения коммуникации
Эволюция представлений социологов о роли СМК в жизни общества и индивида
Отечественная социология СМК в фарватере мировых тенденций
Часть II ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ СМК КАК РЕАЛИЗАЦИЯ ИНТЕРЕСОВ СОЦИАЛЬНЫХ СУБЪЕКТОВ
Глава 5. CОСУЩЕСТВОВАНИЕ ГОСУДАРСТВА И СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Государство и его взаимоотношения с СМК
Законодательная власть и пресса
Исполнительная власть и пресса
Судебная власть и пресса
Глава 6. ПРЕССА И ИНТЕРЕСЫ ПОЛИТИЧЕСКИХ СИЛ: ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ ОБЩЕСТВЕ
Усиление роли политической коммуникации в современном обществе
Роль рекламы в презентации политических сил
Факторы воздействия на электорат
Данные опросов общественного мнения как фактор воздействия на электорат
Глава 7. СМК И БИЗНЕС
СМК как индустрия
Пресса и реклама
Пресса и ПР-структуры
Глава 8. СМК И ИНТЕРЕСЫ АУДИТОРИИ, ЛИЧНОСТИ И ОБЩЕСТВА В ЦЕЛОМ
Социальная реклама в СМК
Интересы Аудитории как фактор деятельности СМК
Личность и СМК
Часть III СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЗВЕНЬЕВ КОММУНИКАТИВНОГО ПРОЦЕССА
Глава 9. КОММУНИКАТОР
Место исследований о Коммуникаторе в социологии СМК
Шарлоттский проект — решение проблемы доверия к СМК
Способы организации СМК в национальных границах
Особенности российской национальной информационной инфраструктуры
Глобализация информационных процессов
Глава 10. АНАЛИЗ СОДЕРЖАНИЯ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ
Появление контент-анализа в арсенале социологии СМК
Цели обращения к методу контент-анализа
Сравнительное исследование телевидения СССР и США (case study)
Анализ текста — выход на социум
Текст и возможности анализа Аудитории
Исследование текста как научная процедура
Интерпретация результатов
Вклад российских социологов в разработку метода анализа содержания
Контент-анализ в жанре рекламного сообщения
Глава 11. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ СМК
Аудитория как итоговый этап коммуникации
Порождение социологического знания об Аудитории
Модификации общения как социологической процедуры
Требования к вопроснику
Способы измерения теле-, радиоаудитории
Способы измерения теле-, радиоаудитории
"Качественные" методики изучения Aудитории
Рекомендуемая литература