Большой опыт работы автора в ведущих зарубежных концернах позволил ему рассмотреть принципы и обозначить реалии, без учета которых невозможно обеспечить эффективность маркетингового управления. Приведенные в конце книги задания и условные бизнес-стратегии помогут специалистам фирм принимать обоснованные решения в рамках стратегии маркетинга и бизнес-стратегии фирм.