Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1

Современный маркетинг. В 2 ч. Часть 1

А. А. Овсянников

     

бумажная книга



Издательство: Юрайт
Дата выхода: октябрь 2017
ISBN: 9785534050493
Объём: 376 страниц
Масса: 574 г

В учебнике раскрываются важнейшие понятия маркетинга, новый характер современного рынка и товарного производства, а также история маркетинговых технологий от Теодора Левитта до Мартина Линдстрома. На многочисленных примерах разобраны базовые инструменты операционального, промышленного, стратегического и исследовательского маркетинга. Особое внимание уделяется вопросам брендинга, позиционирования, сегментирования рынка. Все теоретические вопросы проиллюстрированы образцами классических и современных маркетинговых инструментов и технологий.

Каталог