Издательство: | ИД Гребенникова |
Дата выхода: | июль 2003 |
ISBN: | 5-938-90003-4 |
Тираж: | 5 000 экземпляров |
Объём: | 440 страниц |
Масса: | 835 г |
Размеры(В x Ш x Т), см: | 24 x 17 x 3 |
Обложка: | твёрдая |
Переводное издание: | Building Strong Brands |
Язык оригинала: | английский |
Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А. Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность.
В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить:
- анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда;
- комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей;
- анализ основных мероприятий брендинга.
Для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и продвижению товаров, преподавателей и студентов экономических ВУЗов.