Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А. Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность.

В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить:
- анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда;
- комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей;
- анализ основных мероприятий брендинга.

Для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и продвижению товаров, преподавателей и студентов экономических ВУЗов.