Die klassische Werbung sieht sich vielen Problemen gegenuber: hohe Streukosten bei noch hoheren Streuverlusten, die Informationsuberlastung der Zielgruppen und ein verandertes Konsumentenverhalten fuhren zu einem verstarkten Einsatz von Below the line-Aktivitaten und einer starkeren Integration von Sonderwerbeformen in den Marketingmix der Unternehmen. Angesichts der Spot-Inflation gewinnen Sonderwerbeflachen und die damit verbundene Alleinstellung besonders im TV an Beliebtheit. Vor dem Hintergrund einer fundierten Situationsanalyse gibt die Autorin einfuhrend einen Uberblick uber Probleme und Funktionen klassischer Werbung und die Entwicklung moderner Sonderwerbeformen im Medium Fernsehen. Welche Vorteile bieten diese „Werbeformen der Zukunft“ verglichen mit der „klassischen“ Konsumentenansprache in Form des traditionellen 30- Sekunders? Wie effizient sind sie in Bezug auf Kosten? Kurz gesagt: Haben Sonderwerbeformen das Potential den klassischen Werbespot zu ersetzen? Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager der Werbebranche, Marketingfachleute, Studierende der Fachrichtungen Marketing/Kommunikation sowie alle Werbeinteressierten.

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