Unternehmen brauchen "Fans", nicht bloss Kunden. Langfristige, enge Beziehungen zwischen Konsument und Unternehmen werden immer bedeutender. Identifikation, als eine der intensivsten Verbindungen, gilt dabei als entscheidendes Konzept bei der Realisierung von Marketingzielen und Wettbewerbsvorteilen. Ein Instrument mit dem die Identifikation gefordert werden kann ist Sportsponsoring. Angesichts der enormen Summen, die in das Sportsponsoring investiert werden, stellt sich haufig die Frage nach der Wirkung dieser Massnahmen. In der Regel werden psychologische Ziele wie Bekanntheit und Imageprofilierung angestrebt. Viele Unternehmen verzichten jedoch aus Zeit- und Komplexitatsgrunden auf adaquate Wirkungsmessungen. Auch wissenschaftlich ist die Wirkung von Sportsponsoring trotz hoher praktischer Relevanz unzureichend erforscht. Bisherige Untersuchungen konzentrierten sich meist auf Wahrnehmung oder Erinnerung. Dieses Buch setzt an dieser Stelle an und analysiert den Beitrag des Sportsponsorings zur Starkung der Identifikation des Konsumenten mit dem Sponsor und liefert Erkenntnisse fur Marketingentscheider, Vermarktungsagenturen und Sponsoringinteressierte.

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