Die Entwicklung der noch jungen Werbedisziplin "Sportsponsoring" vollzog sich in einem unglaublich rasanten Tempo. Ein Grund hierfur kann im Wandel des Sportverstandnisses innerhalb der deutschen Gesellschaft gesehen werden. Das zunehmende Interesse der Bevolkerung am Sport verhalf dem Sponsoring, in Kombination mit dem ebenfalls zunehmenden Medieninteresse, zu einem ungeheuer schnellen Wachstum. Diese Tatsachen zwangen den Sport, respektive den Fussball mit dem gesamten Umfeld mit zu wachsen. Hierbei stellen die Schlagworter „Professionalisierung“ sowie „Kommerzialisierung“ die entscheidenden Entwicklungen dar. Dies fuhrte letztendlich zur heute vorherrschenden Sponsoringindustrie, die mehrere Milliarden Euro pro Jahr an Umsatz erwirtschaftet. Der Autor Marc Schuster gibt hierbei einen ausfuhrlichen Uberblick uber die theoretischen Grundlagen des (Sport-) Sponsorings. Den Kern der Arbeit bilden jedoch Experteninterviews mit (Semi-) professionellen Fussballvereinen. Aus den Interviews werden anschliessend Handlungsempfehlungen generiert, die den Fussball-Amateurvereinen die Moglichkeit geben sollen ihren Sponsoringauftritt weiter zu verbessern.

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