Das Buch beschaftigt sich mit der historischen Entwicklung, den generellen Rahmenbedingungen, der Konzeption sowie der Erfolgskontrolle von Aktivitaten rund um die Bereiche des Sport-, Kunst-, Kultur-, Umwelt-, Sozio- und Programmsponsorings. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf dem stetig wachsenden Sektor des Sportsponsorings. Zur Zeit engagiert sich kaum eine Branche so intensiv im Sportsponsoring wie die Brauindustrie. Auf diesem speziellen Engagement liegt ein Schwerpunkt des Buches, da besonders bei Herstellern von alkoholischen Getranken ein extremes Spannungsfeld zwischen dem unternehmerischen Ziel der Imagebildung und der sozialen Verantwortung gegenuber den jeweiligen Zielgruppen besteht. Deutlich wird diese Problematik, denkt man beispielsweise an Brauereien-Sponsorships im Rahmen von Motorsportevents oder Sportveranstaltungen mit Kindern und Jugendlichen. Das Buch liefert zahlreiche Losungsansatze, wie Unternehmen mit den bestehenden und zukunftigen rechtlichen Restriktionen umgehen konnen. Alle Themenbereiche werden mit zahlreichen illustrierten Praxisbeispielen belegt und bieten dem Leser so einen anschaulichen und umfassenden Uberblick uber die Welt des Sponsorings.

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