Die Bedingungen im Kommunikationswettbewerb der Unternehmen haben sich in den vergangenen Jahrzehnten zunehmend verscharft und erschweren eine nachhaltige Zielgruppenansprache. Dies macht eine Neuorientierung in der Unternehmenskommunikation notwendig, die den Effektivitats- und Effizienzproblemen gerecht wird. Hier bildet das Konzept der Integrierten Kommunikation einen Ansatz fur die Koordination und Vereinheitlichung in der Kommunikationsarbeit von Unternehmen. Eine besondere Bedeutung kommt dabei dem Kommunikationsinstrument Sportsponsoring zu, welches von Unternehmen immer haufiger als Kommunikationsplattform genutzt wird. Was sind die zentralen Aspekte des Konzeptes der Integrierten Kommunikation? Wie lasst sich die besondere Bedeutung des Sportsponsorings im Rahmen der Integrierten Unternehmens-kommunikation erklaren? Der Autor Stefan Mehler gibt einfuhrend einen Uberblick uber das Marketing- und Kommunikationsinstrumentarium. Darauf aufbauend beleuchtet er das Konzept der Integrierten Kommunikation mit spezieller Betrachtung des Sportsponsorings. Auf Grundlage dieser Erkenntnisse wird das Sponsoringengagement der REWE Group beim 1. FC Koln analysiert.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.