Unternehmen finden heute erschwerte Rahmenbedingungen bei ihrer Marketingkommunikation vor. Die klassische Werbung reicht heute schon langst nicht mehr aus, um Zielgruppen effektiv zu erreichen. Unternehmen sind gefordert, ihre Marketingkommunikation zu erweitern, um im Kommunikationswettbewerb bestehen zu konnen. Neue, erlebnisorientierte Wege der Werbung gewinnen zunehmend an Bedeutung und geniessen mittlerweile eine hohe Akzeptanz bei den Konsumenten. Dazu zahlt auch das Instrument Sportsponsoring. Dieses Buch soll Aufschluss daruber geben, wie Unternehmen speziell das Instument Sporteventsponsoring erfolgreich in ihren Kommunikations-Mix integrieren konnen, inwieweit es sich als ubergreifendes und integriertes Instrument des Kommunikations-Mix eignet, wie es als Kommunikationsplattform eingesetzt werden kann und was es so attraktiv gegenuber anderen Formen der Unternehmenskommunikation macht. Ein Kapitel gibt zudem Einblick in das Sponsoringengagement der Continental AG bei der UEFA EURO 2008. Dabei steht vor allem die Kommunikationsstrategie des Unternehmens und deren Integration in den Kommunikations-Mix im Mittelpunkt.

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