Was bedeutet Stadtmarketing? Ist Stadtmarketing in kleinen Stadten sinnvoll? Pauschal sind diese Fragen nicht zu beantworten, da es keine einheitliche Definition von Stadtmarketing gibt. Jede Stadt hat einen individuellen Charakter, der von der Mentalitat der Burger, der vorhandenen Infrastruktur oder den Institutionen vor Ort gepragt ist. Jede Stadt und Gemeinde hat unterschiedliche Voraussetzungen unter denen die Marketingaktivitaten zu stellen sind. Das Buch gibt einen Uberblick uber die gesamtbezogene Sichtweise und geht auf die verschiedenen Ausrichtungen des Stadtmarketings ein. Es zeigt welche Voraussetzungen eine Kommune schaffen muss, damit die Aktivitaten des Stadtmarketings ihre volle Wirkungskraft entfalten konnen. Erfolgreiches Stadtmarketing zeichnet sich durch aktives Bearbeiten der Schwachen und durch eine grossere Herausstellung der Starken aus. Am Beispiel der Stadt Pattensen werden die einzelnen Schritte des Stadtmarketingprozesses von der Planung bis zur Umsetzung erlautert.

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