Mitte der 80er Jahre begannen die ersten Stadte in Deutschland sich mit Stadtmarketing zu befassen. Dieses Instrument sollte in den Bereichen Stadtentwicklung, Wirtschaftforderung, Standortwerbung und Offentlichkeitsarbeit neue Impulse setzen. Das Erscheinungsbild und die Lebensqualitat der Stadte werden durch die Burger und die wirtschaftlichen Akteure gepragt. Die Burger sind dabei Zielgruppe und Akteure zugleich und die Konsensfindung uber Ziele und Leitlinie der Stadtentwicklung ist das Ergebnis eines Diskussionsprozesses. Um Umfeldveranderungen und Entwicklungstrends fruhzeitig berucksichtigen zu konnen und um das Leistungsangebot der Stadt besser am Bedarf der Zielgruppen auszurichten, ist eine Konzeption fur eine Stadt, das Stadtmarketing, unerlasslich. Diese Arbeit soll den Prozess des Stadt- und Kommunalmarketings in Ochsenhausen ein Stuck weit begleiten und dokumentieren. Hierfur werden anfangs theoretische Rahmenbedingungen und Methoden fur das Stadtmarketing als Prozess untersucht und dargestellt.

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