Stadtmarketing – was theoretisch klingt, bedarf in dringend einer praktischen Antwort. Die Stadte in Deutschland unterscheiden sich kaum noch durch objektive Kriterien und harte Standortfaktoren. Im zunehmenden Wettbewerb konkurrieren die Stadte als Lebensraum, Wirtschaftsstandort, Einkaufs- und Kulturstadt sowie als Erholungsraum. Den meisten deutschen Stadten fehlt eine klare, nachhaltige strategische Ausrichtung, es existieren keine gemeinsam getragenen Visionen, Leitbilder, Ziele und Strategien. Folglich fehlt ihnen ein identitatsfordernden Profil, eine Corporate Identity. Die Stadte konnen sich nicht von anderen Stadten abgrenzen. Die Stadte, die in systematischen Planungsprozessen eine von allen Akteuren getragene, strategische Marketingkonzeption entwickeln und sie anschliessend unter Anwendung der Instrumente des Marketing-Mix in Form von professioneller Vermarktung nach innen und nach aussen praktizieren - sind ihren Wettbewerbern den entscheidenen Schritt voraus. Dieses Buch soll dabei helfen, Marketing am konkreten Fall des Produktes "Stadt" zu begreifen, ein Instrument, das eine Stadt uber sich hinaus wachsen lasst, im wahrsten Sinne des Wortes.

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