Ein Grossteil der Handelshemmnisse in Europa ist beseitigt und auch die physischen Grenzen sind gefallen. Die kulturellen und sprachlichen Barrieren blieben jedoch erhalten. Hohere Bildung, erhohte Mobilitat sowie Satellitenfernsehen und das Internet haben jedoch dazu beigetragen, dass es einen immer grosseren Informationsaustausch innerhalb Europas gibt. Damit ist es ohne Probleme moglich, auch (Werbe-)Informationen aus dem Ausland zu erhalten. International tatige Firmen stehen somit vor der Situation, dass die uneinheitliche Positionierung einer Marke und eine damit verbundene differenzierte Werbung auf verschiedenen Markten immer heikler werden, da dies den Konsumenten verwirren konnte und ein unklares Markenbild abgeben wurde. Um das zu vermeiden, sollte ein landerubergreifendes, konsistentes Image angestrebt werden. Daruber hinaus wurden potentielle Kosteneinsparungen und eine vereinfachte Koordination fur eine einheitliche Werbestrategie sprechen. Doch inwieweit ist das in einem Wirtschaftsraum wie Europa, in dem so viele verschiedene Sprach- und Kulturraume vorherrschen, uberhaupt moglich?

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