Statuskonsum stellt einen wichtigen Aspekt fur das Marketing dar. Es gibt unzahlige Untersuchungen in diesem Bereich, wobei die Basis – Produktattribute wie Preis und Sichtbarkeit – als gegeben betrachtet wird, was jedoch keinesfalls eindeutig ist. Genau hier setzt dieses Buch an. Nach der sozialen Einbettung des Statuskonsums werden die individuellen Motive und Moglichkeiten eines Konsumenten betrachtet und die Begriffe Statuskonsum und demonstrativer Konsum voneinander abgegrenzt. Das zur Untersuchung herangezogene Objekt Kuche, das nach einer theoretischen Klassifizierung nicht eindeutig als Statusgut definiert werden kann, nicht zuletzt, da es sich an der Schwelle zwischen privatem und offentlichem Konsum befindet, lasst die individuellen Interpretationen der Konsumenten deutlicher zum Vorschein treten und ermoglicht Ruckschlusse in Verbindung mit bestehenden Theorien. Es wird eine Liste von Attributen herausgearbeitet, die zur Definierung eines Statusguts herangezogen werden konnen, wodurch eine erweiterte Basis fur zukunftige Untersuchungen geschaffen wird.

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