Status und demonstrativer Konsum. Ein Blick hinter die Kulisse

Status und demonstrativer Konsum. Ein Blick hinter die Kulisse

Michael Puempel

     

бумажная книга



Издательство: Книга по требованию
Дата выхода: июль 2011
ISBN: 978-3-6392-5080-0
Объём: 116 страниц
Масса: 196 г
Размеры(В x Ш x Т), см: 23 x 16 x 1

Statuskonsum stellt einen wichtigen Aspekt fur das Marketing dar. Es gibt unzahlige Untersuchungen in diesem Bereich, wobei die Basis – Produktattribute wie Preis und Sichtbarkeit – als gegeben betrachtet wird, was jedoch keinesfalls eindeutig ist. Genau hier setzt dieses Buch an. Nach der sozialen Einbettung des Statuskonsums werden die individuellen Motive und Moglichkeiten eines Konsumenten betrachtet und die Begriffe Statuskonsum und demonstrativer Konsum voneinander abgegrenzt. Das zur Untersuchung herangezogene Objekt Kuche, das nach einer theoretischen Klassifizierung nicht eindeutig als Statusgut definiert werden kann, nicht zuletzt, da es sich an der Schwelle zwischen privatem und offentlichem Konsum befindet, lasst die individuellen Interpretationen der Konsumenten deutlicher zum Vorschein treten und ermoglicht Ruckschlusse in Verbindung mit bestehenden Theorien. Es wird eine Liste von Attributen herausgearbeitet, die zur Definierung eines Statusguts herangezogen werden konnen, wodurch eine erweiterte Basis fur zukunftige Untersuchungen geschaffen wird.

Данное издание не является оригинальным. Книга печатается по технологии принт-он-деманд после получения заказа.