Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit den Bedingungen und den Veranderungen des Medienmarktes. Ausgehend von der These, dass das Markenmanagement von Medien unter den veranderten Rahmenbedingungen ein entscheidender Erfolgsfaktor ist, wird der Markenansatz ausfuhrlich auf Medien ubertragen. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Darstellung der Strategieoptionen fur Medienmarken. Folgende zentrale Fragestellungen werden beantwortet: Welche Besonderheiten und Rahmenbedingungen des Medienmarktes und der medialen Angebote mussen bei einer Ubertragung des Markenkonzeptes auf Medien berucksichtigt werden? Mit welchen Strategien konnen Medienunternehmen auf die aktuellen Herausforderungen reagieren und inwieweit kann das Medienmarkenmanagement diese Strategien unterstutzen?

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