Neuromarketing ist in aller Munde und wird oftmals als Patentlosung fur die zunehmend schlechte Erreichbarkeit von Konsumenten durch konventionelle Marketingmassnahmen angepriesen. Aber was genau ist dran an dem Hype um den vermeintlichen Blick ins Gehirn des Konsumenten? Ist es mit Hilfe von Neuromarketing wirklich moglich, neue Ansatze und Losungen fur die Probleme zu finden, denen sich Marketing heutzutage stellen muss? Oder ist Neuromarketing auch einer dieser Trends, die morgen schon in Vergessenheit geraten sind? Dieses Buch raumt mit den gangigen Vorurteilen rund um das Thema Neuromarketing auf und zeigt systematisch und praxisorientiert, welche Moglichkeiten die neuesten Erkenntnisse aus diesem interdisziplinaren Forschungsgebiet dem Brandmanagement bieten, um den Konsumenten und seine Bedurfnisse besser zu verstehen und zu erreichen. Zudem wird ein Modell vorgestellt, mit dem die aktuelle neuronale Positionierung einer Marke analysiert und bewertet werden kann und das darauf aufbauend geeignete Ansatzpunkte zur strategischen Umpositionierung der Marke aufzeigt.

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