Die heutige Unternehmenswelt unterliegt einem standigen Wandel. Steigender Konkurrenzdruck und wachsende Kundenanspruche stellen vor allem die Kommunikation im Unternehmen auf eine harte Probe. Wenn es Unternehmen gelingen soll, auch in komplexen und dynamischen Situationen ihre Ziele zu erreichen, mussen sie den Markt aktiv mitgestalten und den eigenen Anspruchen entsprechend verandern. Dabei gilt es, so wenig Zeit und Ressourcen wie moglich einzusetzen. Ein Schweizer Unternehmensberater hat zu diesem Zweck ein Konzept mit dem Namen "Business Campaigning" entwickelt, in dem multidisziplinares Denken eine wichtige Rolle spielt. Die Autorin Olivia Patzelt vergleicht dieses Konzept mit theoretischen Grundlagen aus Public Relations, Kommunikationsforschung, Werbung und Marketing. Sie stellt dar, ob und inwieweit "Business Campaigning" eine Erweiterung traditioneller Kommunikationsansatze ist. Das Buch richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen und Agenturen sowie an Studenten der Kommunikationswissenschaften.

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