Im zunehmend komplexen Unternehmensumfeld spielt die integrierte und vernetzte Unternehmenskommunikation eine immer wichtigere Rolle. Deshalb setzt die Wirtschaft mehr denn je auf innovative, zielgerichtete Kommunikationsinstrumente – zum Beispiel auf das Sportsponsoring. Unternehmen nutzen heute vermehrt den hohen gesellschaftlichen Stellenwert des Sports, um sich mit vernetzten Sponsoringaktivitaten von der Konkurrenz abzuheben und ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. Hat Sportsponsoring das Potenzial, sich als Leitinstrument in der Unternehmenskommunikation zu etablieren? Wie gehen Unternehmen die strategische Vernetzung ihrer Kommunikationsaktivitaten am besten an? Priya Ender definiert Konzept und Bedeutung der integrierten Unternehmenskommunikation, erlautert die Rolle des Sportsponsorings und analysiert exemplarisch die strategische Planung eines vernetzten Sponsoringkonzepts. Auf der Grundlage von Experteninterviews uberpruft die Autorin schliesslich die Kongruenz zwischen Theorie und Praxis. Ihre Ergebnisse unterstutzen Sponsoring- und Marketingexperten dabei, die Vernetzung ihrer Kommunikationsaktivitaten zu planen und umzusetzen.

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