"Im Internet stecken solch eine Geschwindigkeit und noch so viel Entwicklungspotenzial, dass wir gerade erst drei Minuten nach dem Urknall sind." (Rainer Hillebrand) Das Internet hat sich zunehmend zu einem "Massenmedium" entwickelt und gewinnt in Zeiten der Globalisierung fur die Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Den Kern der Bachelorarbeit bildet ein Instrument des Online-Marketing, die Suchmaschinenoptimierung. Leserfreundlich und praxisnah wird die Thematik vorgestellt und deren betriebswirtschaftliche Bedeutung im Bereich der Unternehmenskommunikation analysiert. Zunachst erfolgt eine Darstellung des Begriffes Direktmarketing bevor die Entwicklung des Internet im Zusammenhang mit der Entstehung des Online-Marketing aufgezeigt wird. Nach einer theoretischen Erlauterung des Themas Suchmaschinenoptimierung schliesst sich eine Fallstudie aus dem Bereich des Tourismus an, um die Problematik an einem Unternehmensbeispiel zu verdeutlichen.

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