Супербрэнд - это огромный творческий труд его создателей, которые смогли поднять некогда обычную торговую марку на звездную высоту. Супербрэнд - это исключительная ответственность, которую налагают на него ожидания потребителей. Не соответствовать этим ожиданиям, значит потерять статус супербрэнда и вновь оказаться у подножия брэндинговой пирамиды. Супербрэнд - это всегда сложная, насыщенная биография, достойная быть примером для подражания со стороны творцов новых торговых марок. Именно эта многоликость выражена в награде, которую российское отделение компании Superbrands International вручает создателям и хранителям супербрэндов.