Российский проект международной программы Superbrands, пожалуй, наиболее важный из более чем 50 национальных проектов, которые Superbrands International реализует в 2005 г. Это определяется тем, что издание первой книги "Супербрэнды" межкорпоративного бизнеса происходит в стране, которая всего за несколько лет совершила невероятно быстрый переход к рыночной экономике.
В подобных экономических условиях развитие компании от просто бизнеса к бизнесу, который становится сам по себе брэндом, происходит гораздо сложнее, чем становление потребительских брэндов. Репутация компании находится в прямой зависимости исключительно от того, как она ведет дела, и для создания достойной репутации требуется время. При этом репутация потребительских брэндов зависит только от качества производимой продукции. Многие же бизнес-брэнды относятся к сфере услуг, и в этом секторе экономики брэнд компании зависит от каждого отдельно взятого сотрудника и опыта взаимодействия с брэндом каждого отдельного клиента.
Издание книги "Супербрэнды" рынка межкорпоративных отношений - это дань достижениям и успехам российского бизнеса. Целью программы Superbrands является обмен опытом и идеями по созданию успешных бизнес-брэндов. Книга "Супербрэнды", без сомнения, станет ключевым звеном в этом сложном и неоднозначном процессе и в России.